Afin de promouvoir sa gamme SUV Captur, Kadjar et Koleos, Renault a fait appel à l’agence Marcel et à Prizoners pour mettre en place un dispositif expérientiel basé sur le principe d’Escape Game « itinérant ». Déclinée sous la forme de trois scénarios, un par modèle de SUV, la campagne « Mission SUV » immerge les joueurs dans une course contre la montre d’une heure, à l’intérieur même des véhicules parcourant les rues de Paris.
J’ai eu la chance de développer le scénario Kadjar « Le Signal », où les joueurs incarnent des agents du gouvernement devant déjouer une cyberattaque nationale. J’ai conçu le game design du jeu, flow et énigmes, ainsi que la mise en scène de l’expérience : les timings et le parcours du véhicule, les scripts et interactions avec les personnages du scénario (joués par des acteurs), la scénographie interne au véhicule. J’ai également assuré le design d’interaction de l’application embarquée dans l’un des accessoires des joueurs.
Le dispositif s’est décliné en plusieurs spots TV et web portés par des influenceurs : c’est Lea Camilleri qui a relevé le défi du Kadjar « Le Signal ». Ces vidéos redirigeaient vers un concours web permettant aux internautes de gagner un accès à l’un des trois jeux et de remporter un SUV Renault.
Crédits photos : Renault
